近年来，受全球经济形势影响，国内不少户外家具企业出口销量提升放缓，纷纷谋求向“出口转内销”转型。同时，户外休闲、阳光健康的新型生活方式在国内逐渐成为时尚。针对这一趋势，苏州纳地股份计划推出户外家具高端“私人订制”产品。
2月16日，纳地股份的董事长秦俭介绍道：“我们公司是新三板上市的高档户外家具制造商第一股，但是我们的的品牌cococasual在国内并不知名。我们已经做了20多年户外家具，主要生产铝制餐具、餐椅、沙发、躺床等户外休闲家具。依托新颖的产品设计和过硬品质，已经赢得了欧美大量的市场。通过引入欧美优秀设计师，实现了从品牌代工向自主研发设计转型，目前我们拥有13项专利。从与北美户外家具顶尖品牌代工开始，走向自主研发设计，如今公司已处于户外家具细分市场铸铝高档户外家具制造商国内前三名。”
“早在2000年，我们就开始了外销市场的个性化小批量订单生产，借助ERP系统将产品设计、研发、生产以及销售过程进行整合，实现了个性化小订单标准化生产高档户外家具。”纳地股份董事长秦俭继续表示，目前，这种商业模式在国内几乎是空白，也是该公司区别于其他同行的独门“法宝”。
同时，“纳地”还探索园林与户外家具结合，根据高端客户需要，将不同材料、不同风格的户外家具结合园艺设计，提供整合设计服务。
“目前，户外休闲家具制造中心已转移到发展中国家，但销售渠道仍掌握在欧美大型超市、品牌连锁店等渠道商手中，国内制造商主要以贴牌生产为主，处于产业链末端位置，利润不高，话语权不强。”
秦俭表示，公司将利用资本市场的力量，加强信息化建设，扩大生产产能，完善ERP系统，提高企业知名度，加大国内外市场营销力度，增强企业核心竞争力，努力提高自身盈利能力，力争销售每年保持30%以上的增长，提高经营效率，努力打造成一个对市场负责、对投资者负责，有责任、有担当、有影响力，在行业中处于领先地位、也有卓越品牌影响力的国际化企业。
面向未来市场竞争，“纳地”将全力迈向产业链高端，做户外家具的“劳斯莱斯”，成为“中国创造”的优秀品牌。秦俭对未来充满自信：“劳斯莱斯的品质和普通汽车的品质是完全不能相提并论的，我希望能够引领中国的高端户外家具走向全世界。”(张蓓蓓)
