慧聪表面处理网讯：“三分涂料，七分涂装”，这是一句涂料行业流传已久的响当当的名言，可见后期的涂装对涂料产品效果的重要性，在很早之前，国内的涂料企业就意识到涂装是另一种竞争力，并通过培训经销商、与油漆工师傅合作等方式来推进涂装服务。在三月份进行的广东三大家具展和北京木门展中，不少涂料企业不甘于只用优质产品吸引目光，而是提出“涂装解决方案”、“涂装一体化”等概念，一时间百花齐放，好不热闹。
并驾齐驱的涂装之美：个性化与环保
与过去几十年国内行业的蓬勃发展相比，时过境迁后消费者有了更多的选择，买油漆产品不再是“能用就好”，性能、环保、色彩、服务......恨不得把所有的好处都囊括在一桶油漆之内，涂料企业也就自然迎合需求，着力发展各种亮点并形成企业新的增长点。日前，国内涂料企业在技术上几乎相差无几，纯粹靠技术取胜不太可能，而且企业的服务意识也越来越强，那么剩下要争夺的竞争点就是在涂装色彩个性化、环保产品等方面了，它们是并驾齐驱的涂装之美。
涂料产品及涂装需求：个性化与环保
随着时代发展，消费者对涂料产品新的要求喷薄而出，在笔者看来，这些需求大体可以分为两个方面，首先，消费者渴望涂装的个性化，现在的社会讲究创意和个性，与众不同才能受到热捧，所以，要是企业能在色彩、服务等环节做到极富创意，那一定能够吸引年轻的消费群体。
其次消费者追求的是环保，“环保”是最近几年的大热门，并将会是未来产业发展的趋势，过去企业的发展盲目追求利益，并不在意环境保护，而现在从普通百姓到国家层面都认识到我国环境污染的严峻现实，各类环保法律规范层出不穷，严重“限制”“污染大户”涂料企业的发展，年初针对涂企实施的涂料消费税，据说也是从环保的角度出台的。普通的消费者这几年快速认识了“PM2.5”、“雾霾”等词汇，他们对买到手的东西更加谨小慎微，对涂料产品更是严苛！
涂装个性化：让个体和城市生活更美好
在今年的东莞名家具展中，展辰涂料以“家具涂装十二道风味”为主题，从涂装角度诠释家具的全新分类体系，让观展者耳目一新，其推出的十二种家具涂装风格全面涵盖家具市场上的主流需求，引导家具用户从最终的表面应用来切合终端市场。展辰家具漆营销中心品牌总监蒋健在接受慧聪涂料网采访时十分强调根据客户需求创新的重要性，他认为展辰的“家具涂装十二道风味”是站在家具企业的产品发展方向去做的，突出风格化，展辰涂料作为涂装提供商为家具产品的涂装设计上带来了创新思维，蒋健认为“家具涂装十二道风味”无论从调研还是色板的制作都从涂装角度上对家具风格进行了比较好的分类。
笔者认为，展辰涂料为满足家具企业客户需求而进行的涂装创新，其实也是满足了终端消费者关于家具个性化涂装的需求，这种创新让家具企业没有后顾之忧，于是更让展辰涂料在与同行的竞争中脱颖而出。
展辰涂料还在展会中拿出另一个杀手锏，那就是“环保涂装一揽子解决方案”，蒋健认为专业的环保涂装解决方案才能给客户带来最大效益，这个可行性100%的家具方案能让家具客户在环保转型期间添加动力。
此外，三月的展会中还有汇龙涂料针对中小门企转型推出的“颠覆者”UV漆环保涂装解决方案；华隆涂料也向门企主推出木门系列辊涂底漆+PU面漆、UV辊涂底漆+UV辊涂修色+UV辊涂面漆UV、水性UV修色+UV静电喷涂底漆+UV静电喷涂面漆等多种涂装方案；还有嘉宝莉推出水性漆设备一体化涂装方案，君子兰漆推出UV漆整体涂装解决方案，水性漆自动化涂装方案，而今年主打时尚涂装的华润涂料在产品应用的涂装效果、运用丰富的色彩方面将应用产品涂装推向了一个新的高度。
相比之下，行业巨头阿克苏诺贝尔更直接地介入消费者的个性化涂装，尤其追求色彩的与众不同，阿克苏诺贝尔去年9月在中国推出“人城市”计划，色彩正是其计划主题之一，其实阿克苏诺贝尔旗下的多乐士早就开展了“多彩开始，城市焕新活动”、“一百万个多彩开始”等一系列活动，为居民们焕新生活环境，
阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦认为现在的消费者越来越注重个性化的涂刷方案，千篇一律的色彩不能满足多样化的需求，色彩越丰富才越能凸显个性，激发生活灵感。而阿克苏诺贝尔在把握涂料色彩方面做到了更高的层次：不仅满足消费者在个性色彩方面的需求，还积极推进色彩来帮助人们培养积极健康的情感能量，注重消费者的内心反应。另外，阿克苏诺贝尔还从社会和城市发展的角度，利用涂料色彩来让城市和居住环境变得更有特色和人情味。
阿克苏在追求涂料色彩的道路上做到了极致，这包括每年联合设计师、建筑专家等发布年度全球色彩趋势，成立多乐士设计师俱乐部，开展《色彩与家居环境》课程等等活动，多乐士拥有专业的色彩设备专家团队，而多乐士色彩研究中心更是致力于探索色彩的能量，专业制定出一套测试系统帮助探索人们CQ色商型格，能精确有效地洞见自己和洞察他人的内心世界，而它亦可推动和帮助个人自身的成长和发展，真正帮助人们通过色彩搭配来提高生活质量。
环保趋势：不可阻挡的发展方向
相信业内精英都已经被“涂料行业环保趋势势不可挡”、“水性涂料成发展方向”等标题文章轰炸过无数次了，笔者在此就不赘述涂料行业发展环保方向的重要性，其实，涂料行业中环保的应有之义不应只包括环保产品，还应囊括涂料原料的采购、涂料生产过程以及涂装过程等方面。这些环节与消费者最接近的便是涂装过程的，尤其在装修的时候，不仅产品要环保，保证涂刷过程中不散发异味也成为选择标准。这自然也成了涂料企业抢夺消费者所要考虑的因素。
一直主推的水性涂料的天津裕北涂料就在今年的展会中带来伯丁克“油”转“水”一体化涂装解决方案，同时也展示了水性涂装样板。也正是伯丁克努力地往环保水性转型，才能凭借优秀的品质和工艺获得曲美家具等合作客户的肯定。
而在推进消费者涂装个性化方面颇有建树的阿克苏诺贝尔，其实也非常注重为消费者提供安全环保的产品，2012年8月，多乐士率先在中国推出的“无添加”产品，搭配使用了自主研发的配套环保色浆，使所有消费者都能使用到高质量的无添加色彩涂料产品。阿克苏诺贝尔的管理者认为，涂料不仅是产品更是服务，因此我们在设计之初就希望其经久耐用。我们的室内和室外涂料皆为减少维护成本和对环境的影响而设计。与此同时，涂料会最大程度地保护原有基体的完整性，以确保它可以有效的进行重复使用。
阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦接受采访时表示相信企业将能够高效地向可再生能源过渡，并找到合适的原材料来替代化石原料的使用。他认为“在2015年涂料行业的可持续发展仍然会持续成为关注的热点。”而阿克苏诺贝尔在采用的全新的循环商业模式，重视跨领域间的资源相互利用，以实现最大的资源利用。
总之，在涂料行业中分量颇重的涂装环节，不管是涂料的下游产业还是个体的消费者，都越来越追求个性化以及环保的需求，能在这两大领域占领高地的涂料企业，也能夺得广大用户的心，在愈加变幻不定的涂料市场中抓紧与同行竞争的砝码。
