国内外品牌将争夺中国千亿床垫市场
7月21日，百年历史的美式床垫品牌美国KINGSDOWN金斯当在广州召开中国品牌发布会。作为全球前十的美式床垫品牌，KINGSDOWN金斯当以百年传承的贵族品质和臻于完美的舒适体验著名，在经历了111年发展历程后，KINGSDOWN金斯当终于正式进入中国，并将把中国作为最重要的新兴市场。
据美国KINGSDOWN金斯当总裁兼CEO FRANK HOOD先生介绍，KINGSDOWN公司的前身梅宾床垫厂，1904年成立于美国北卡罗来纳州的梅宾市。在111年前，Kingsdown发明了专利床垫组件以及生产制造工艺，成为行业的开拓者，开创了奢侈寝具市场。这家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至终都认为床垫与床网，只有经过严格的手工组装才能保证持久的舒适和稳固，而这项标准也成为KINGSDOWN金斯当床垫公司的制作标准沿用至今。
20世纪70年代，梅宾床垫正式更名为KINGSDOWN金斯当，并创新的引入科学分析床垫的方法和耐久性测试工艺。90年代，KINGSDOWN金斯当开始了大规模发展，并登上了“Innovating the Business”杂志头版。之后，Dormo Diagnostics专利问世，成为当时世界上第一个也是唯一 一个运用电脑系统科学的为不同体型测试匹配支撑以达到最好睡眠床垫的技术。
百年以来，秉承优质的工艺传统，超凡的专业技能和大胆的科技创新，让KINGSDOWN金斯当成为了全美十大床垫制造商之一，并拥有全球18家品牌生产基地，产品远销 25个国家和地区。近年，KINGSDOWN金斯当床垫保持着全球销量前十的成绩。2013年，KINGSDOWN金斯当位居全球家居行业专业媒体Furniture Today (今日家具)排行榜前十，还被美国《Boston Home & Garden》杂志评选为“梦幻床垫”。
中国市场已成成长最快新兴市场
据统计，中国床垫市场正在以每年超过25%的速度增长，未来会形成超过1000亿的市场空间。而中国的美式床垫使用比例低、市场数量大都让中国将成为全球床垫业最重要的新兴市场。
“中国床垫市场目前正处于品牌窗口期，这是树立品牌的黄金阶段，而经过充分的市场竞争和洗牌后，市场上剩下的都是比较优质的品牌，”KINGSDOWN金斯当(中国)运营总部董事总经理杜杰告诉记者。
据悉，目前全球在使用床垫方面可以分为三种，第一种是欧式床垫，欧式床垫崇尚使用自然的材料，强调包裹性和支撑性，比如用马毛、驼绒、羊毛等纤维材料压在一起的床垫;第二种是美式床垫，其用弹簧作为内部材料，外部使用包括乳胶、海绵、记忆棉、织物等各种现代科技材料来制成舒适层;第三种就是东南亚包括中国使用的床垫，这些床垫用单一材料做成，比如马来西亚的纯乳胶床垫和中国的纯棉褥子。
“目前全球使用最广泛的就是美式床垫”，杜杰表示，而在中国，随着人们生活水平的提高，美式床垫受到越来越多的认可，也越来越被中国消费者所接受。目前，欧美虽然保持着美式床垫的最大销量，但是中国市场已经成为全球美式床垫新兴市场中成长最快的国家。
今年KINGSDOWN金斯当在中国计划开设60家门店
杜杰告诉记者，目前中国床垫市场每年的市场增长率超过25%，大量的家居卖场都在扩大软床销售的区域，而床垫这一市场的规模据说将达到1000亿。而根据去年的统计，中国市场销售额最高的企业占有率也不到5%。
根据床垫品牌2014年中国市场业绩排名，在排名前16位的床垫品牌中，内资品牌占据大多数，只有6家外资品牌进入这一排名，并且排名最靠前的外资品牌也只排名第5名。
“目前，这个行业还没有形成真正的领头羊，也没有形成相对垄断的市场格局，对于各大厂商来说依然是树立品牌的黄金时期”，杜杰表示。
正是看中这一增长迅速的庞大市场，美国KINGSDOWN金斯当选择进入中国。据悉，KINGSDOWN金斯当(中国)将以广州为中心，逐步扩张至珠三角、长三角、中部经济区、环渤海经济圈乃至全国。渠道上，KINGSDOWN金斯当将采取直营、合作、代理等多种模式进行推广和销售，而仅仅在今年，KINGSDOWN金斯当就计划开设60家门店，全面进军中国市场。未来，KINGSDOWN金斯当将逐步布局家居专营店、大型Shoppingmall、机场和一些百货商场，为客户提供更多的体验KINGSDOWN金斯当产品的空间。
