慧聪涂料网讯：2014年5月，中国经济进入新常态，自此全国经济增速放缓，涂料行业下游如房地产业、家具业等下滑趋势明显，且短时期难以回暖。面对如此局面，是因循守旧坐以待毙，还是独树一帜突出重围，展辰涂料选择后者。这二年间，展辰深入分析涂料产业链，修炼内功，并紧跟外部市场，敏感度极高。上市、环保产品研发、打造品牌三件事构成展辰涂料近二年主题。
展辰涂料科研创新一览图
展辰旗下展辰漆、富臣漆、经典漆、总督建筑涂料四大品牌，全国拥有七大生产基地，营销网络遍布全国。其中展辰漆为展辰涂料集团核心品牌，专注为木质家具木门等提供全方位的涂料产品和系统性的涂装服务，在家具等木器涂料领域具有广泛的知名度和美誉度。
到2015年10月，展辰涂料21年专注民用涂料，走过布局产品与市场前两个阶段，产品拥有多项专利，产业规模全国领先，营销系统遍布全国，并逐步实现内部精细化管理升级，以期达成展辰规范化、资本化运作。
一、2010至今 展辰曲折的IPO之路
展辰涂料在中国市场地位的领先，在全国多地布局生产基地，也是中国涂料企业中资本最雄厚的企业之一；在生产能力方面，展辰涂料规划设计生产能力超过20万吨/年；展辰旗下四品牌拥有广泛的知名度，据估计，2014年实现年销售额18亿元左右。拥有如此优越的IPO资本，曾有行业人士甚至如此评价：“证监会终止了嘉宝莉的上市申请之后，展辰涂料就担负起了民族品牌的期望。”
展辰集团2010年启动股份化改制，面向未来，期间一度尝试IPO，却最终失败。展辰涂料于2010年4月完成了股份制改造，2012年9月12日通过环保部二轮上市环保核查，并于2013年5月进入证监会IPO审查，到2013年7月却被终止审查，首轮IPO失败。
有猜测，庞大的集团布局或许成为展辰涂料在第一次上市环保核查时的最大制肘，此后中国IPO的环境也发生了极大的变化。
2015年8月24日，展辰涂料将公司中文名称由“展辰涂料集团股份有限公司”更名为“展辰新材料集团股份有限公司”，注册资本1.38亿元。
展辰表示，从“涂料”到“新材料”，不只是简单的名称变化，更重要的是标志着展辰集团实现了升级转型，开始进入全新的发展阶段。
董事成员方面，邓志明不再担任公司董事，并新增补马楠为公司董事。总体上看，董事成员在公司名变更前后基本保持不变，依然是由12名成员组成，其中董事长1人、总经理1人、董事8人、监事3人（陈冰身兼“董事长”和“总经理”两个职位）。
而经营范围方面，则由“生产、经营精细化工产品及日用化工产品（包括涂料、油漆及其原材料和辅料）等”，变更为“生产、经营水性环保涂料、光固化涂料、功能型环保型高分子材料等新材料产品，精细化工产品及日用化工产品（包括涂料、油漆及其原材料和辅料）等”。
在2015年初的展辰经销商大会上，陈冰再次明确提及重启IPO的计划。展辰涂料此举是为今年的IPO重启上市铺路。更名后的“展辰新材”有利于更清晰地向广大投资者阐释展辰的主营业务，近年来，随着中国整体经济的结构性改变，高科技及新业产业受到了投资者的热捧，若能成功上市，展辰有望成为赢家。
展辰涂料集团IPO历程：
■2001年2月、2003年4月、2004年5月、2005年11月、2008年9月、2009年10月，先后六次进行股权变动。
■2010年4月2日。展辰达股东会决议同意以整体变更方式设立展辰涂料集团股份有限公司。
■2010年5月12日。展辰涂料集团股份有限公司在深圳市市场监督管理局登记注册。同年11月及次年3月，两次实施增资。
■2011年10月。广东省环保厅出具《关于展辰涂料集团股份有限公司上市环境保护核查初审意见的函》，同意展辰涂料通过环保核查。
■2010年12月。展辰涂料发布《展辰涂料集团股份有限公司首次申请上市环保核查公众参与告示》。
■2011年12月14日。环保部接受展辰涂料环保核查申请材料。
■2012年1月5日。环保部网站发布《环境保护部开展上市公司环保核查工作信息（2011年延续及2012年接收）》，展辰涂料的环保核查申请被环保部答复为“不受理，重新编制报告”。
■2012年5月。环境保护部华南环境科学研究所完成展辰涂料环保核查报告的重新编制。
■2012年6月20日。
环保部发布《关于对展辰涂料集团股份有限公司上市环保核查情况的公示》，公示期为6月20日-29日。
■2012年9月12日。环保部发布《关于展辰涂料集团股份有限公司上市环保核查情况的函》，通过其环保核查。
■2013年5月。进入证监会审查。
■2013年7月。终止审查，首轮IPO失败。
■2015年初的展辰经销商大会上，展辰董事长陈冰再次明确提及重启IPO的计划。
■2015年8月24日，展辰涂料将公司中文名称由“展辰涂料集团股份有限公司”更名为“展辰新材料集团股份有限公司”，注册资本1.38亿元，为今年的IPO重启上市铺路。
二、回归本质 展辰坚持做涂料专家
2015年迎来环保元年，在可持续发展和环境面前，企业应当承担责任。展辰用将近十年时间，在环保涂料的技术研发、市场应用推广上做了很多工作，前些年主要对产品和技术的研发，重点解决环保涂料的性能、价格、施工工艺等问题，而近两年，展辰的UV和水性漆产品日渐成熟，展辰结合木器家具等领军企业一同尝试、应用、探索，实现了巨大进步，协助白玉兰橱柜、曲美家居、圣奥办公家具、碧桂园地产等知名企业，从油性漆升级到水性漆，其中包括涂装自动化的升级，开启中国家具系统与建筑环保涂料应用的新高度。
作为中国涂料工业协会的副会长单位，展辰还非常积极地参与环保标准制定等各项工作，多方面推动着环保涂料的发展行业。
面对2015年涂料VOC消费税及排污费等环保政策压力，各涂企纷纷顺应水性大势推出水性木器漆产品，产品差异难分伯仲，而水性漆涂装服务则各有千秋。
展辰涂料分析认为家具漆企业客户需求分为两方面：一是效果美观，二是绿色环保。针对以上两点，展辰涂料推出两款特色涂装服务：从涂装角度诠释家具的全新分类体系——“家具涂装十二道风味”、系统化定制服务——“家具环保涂装一揽子解决方案”。
“家具涂装十二风味”——家具全新分类体系，其核心在于从专业的“涂装”角度来对家具的效果进行表达，全面涵盖目前家具世界市场上的主流需求，引导家具客户从最终的表面应用来切合终端市场。顺应全球家具涂装风格化要求，引导涂装创新思维，为家具产品设计涂装环节提供体系化、标准化分类，成为家具企业的涂装管家。
“家具涂装十二风味”——家具全新分类体系
“家具环保涂装一揽子解决方案”从企业现状分析、涂装生产线规划、运营指导与培训、日常维护与服务为整体思路，为家具企业提供100%的一站式环保涂装解决方案。其核心是从单独只谈水性漆产品，升级为家具涂装水性化全流程解决方案。基于展辰自身在水性涂料、UV涂料以及水性UV的复合型涂料方面的强大优势，“一揽子”解决方案提出综合性解决方案，强势而灵活得解决单独实用水性或者UV涂料的片面性问题，以水性应对异形涂装，以UV提高整体效率，以水性UV达成表面效果，全面解决家具客户从底到面的转型绿色环保涂装。
家具环保涂装一揽子解决方案
三、酒香也怕巷子深 展辰全方位升级打响品牌
中国家具行业在过去的20年中，一直保持着10%以上的净增长，市场的繁荣却掩盖不了中国涂料企业的弊病：第一、涂料产品革新的周期十分漫长；第二、国内涂料原材料严重依赖国外进口，企业产品同质化严重；第三、涂企品牌营销稂莠不齐，涂料行业品牌运作模式缺乏系统的理论指导，互联网营销、B2B等运作探索尚浅。产品革新触及涂料产业链诸多方面，迅速改变现状尚存在困难，反而在市场推广上可以一探究竟，获得成效，展辰就是一个极佳的例子。
展辰集团轮值总裁熊星曾经的说道，“展辰是一个非常务实的企业”，在几年前，展辰各类企业宣传、营销推广、品牌打造活动的确不多。在近几年展辰出现变化，积极亮相各类展览会议；积极参与各大奖项评选；频繁策划品牌市场营销活动，展辰的身影活跃在市场上每一处。
1、参与各类奖项评选 深耕品牌
近两年，展辰积极参与各类奖项评选，并斩获佳绩，荣获奖项涉及化工、涂料、房地产、财经等产业行业，深耕品牌，打响品牌。
■2014年9月12日，展辰涂料集团受邀出席首届中国石油和化工民营企业百强发布会暨民营企业国际化论坛，并获得百强企业称号。
■2015年2月5日，“强强联合领袖未来”——首届广东省地产全行业领袖新年峰会暨2014年标杆企业支柱品牌颁奖盛典上，展辰旗下经典漆荣获“2014年广东省地产行业支柱品牌”。
■2015年3月15日，在由中国质检协会主办的2015年3.15国际消费者权益日“产品和服务质量诚信承诺”专题活动上，展辰涂料经典漆荣获“全国产品和服务质量诚信标杆企业”以及“全国质量诚信优秀企业”。
■2015年6月16日，展辰涂料集团在第六届中国金漆奖颁奖盛典上荣获四项大奖。
■2015年7月7日，由慧聪网主办的“赢享中国”——2015中国涂料品牌盛会暨慧聪网第九届中国十佳涂料品牌评选颁奖盛典盛大举办，展辰涂料斩获中国十佳涂料品牌评选四项大奖。“包括中国2014年度十佳家具漆品牌，经典漆品牌荣获“中国2014年度十佳工程建筑涂料品牌”、“中国2014年度十佳墙面漆民族品牌”双项大奖；并凭借展辰白玉兰油转水荣获“环境友好示范项目”奖项。
■2015年7月22日，第四届中国财经峰会在北京举行，展辰涂料集团连续两年荣获中国财经峰会最具影响力品牌奖，展辰涂料集团董事长陈冰获最具影响力人物奖。
2、参展参会亮相多 走心推广
随着互联网的广泛应用，传统的展览展会人流量大大减少，备受诟病，许多企业抱怨花大钱出大力不讨好。而展辰认为截止目前，暂时未出现其他更好的形式来替代展会，既如此，展辰采取积极态度面对展会，展位搭建设计、展会宣传邀请双双走心，效果甚佳。
■2014年3月11至14日，展辰家具漆参展第十三届中国国际门业展览。
■2014年12月28日，展辰涂料参加深圳家协2014年会。
■2015年5月28日，展辰家具漆携环保涂装方案亮相“第九届中国国际水性木器涂料发展研讨会”。
■2015年9月8日，展辰家具漆以“水性漆/UV漆家具涂装一揽子解决方案”为主题，闪亮参展第36届中国（上海）国际家具博览会（简称上海家博会）。
■2015年9月16日，展辰涂料参展2015北京家具行业峰会暨推介会。
■2015年9月22日，展辰新材料集团北京公司应邀参加北京市环境保护局在京召开的《中意水泥厂氮氧化物减排和工业VOC控制国际研讨会》。
3、品牌活动策划营销 创造记忆点
市场营销届有个说法——记不住的就不存在。2015年，展辰家具漆微信公众平台策划“漆问展辰——了解中国家具漆行业第一课”系列，45天获得2.2万人关注，2.7万次阅读，为家具漆总结过去，畅想未来，结合展辰自身在家具漆上研发的优势与探索，为行业透彻分析家具漆的种种，传播率极高，成功为展辰创造记忆点。
漆问部分：
■【漆问展辰·第一问】什么是家具漆？
■【漆问展辰·第二问】中国家具漆发展史
■【漆问展辰·第三问】螺旋上升的家具漆环保
■【漆问展辰·第四问】净味——另一个大机会
■【漆问展辰·第五问】涂装CMF——家具，设计，为美而生
■【漆问展辰·第六问】涂装服务的价值——工艺之美
■【漆问展辰·第七问】百年涂料梦，展辰二十年
观点部分：
■【漆问展辰观点】蒋健：家具漆是一个独立分支
■【漆问展辰·观点】施青林:家具漆是中国民营企业的禁脔
■【漆问展辰·观点】张君：由曲美家居全面转型水性漆说开去
■【漆问展辰观点】刘华明:高端实木家具与净味家具漆是绝佳的好搭档
■【漆问展辰观点】张玉洁：家具漆在家具设计中的作用将越来越重要
■【漆问展辰·观点】刘志刚：家具漆涂装工艺将进一步细分
■【漆问展辰观点】周言明：家具漆行业将步入规范化发展轨道
漆问展辰——了解中国家具漆行业第一课
以上各类展会活动、品牌推广、营销策划效果十分明显。举例来说，笔者在展会上采访展辰涂料家具漆品牌总监蒋健时，他曾表示“推广效果非常好，客户认知度提高，具体体现在品牌部这一年很忙。而随着2015年一整年的推广，环保涂装一揽子、十二道风味两个话题在展辰的品牌推广之中越来越受到市场的关注和喜欢。因此展辰将开设环保涂装线下展示中心，2015年10月至11月，展辰北京、深圳两处涂装展示中心将竣工，这两个涂装展示中心将围绕两个产品进行线下展示。”
综述：研发立足 品牌立身 环保立命
展辰集团官网写出了展辰的六项“十年规划”，前三项可总结成：为立志打造百年涂企，展辰将打造“研发立足、品牌立身”的优秀中国涂料企业，相信做到这些，另外三项“拥有民用涂料市场15%的份额；成为乳胶漆民族第一品牌；成为家具漆行业强势第一品牌”也将逐一实现。
展辰上市之路虽曲折，但产品研发已把握环保与可持续发展主流，品牌打造已升级进阶，一如展辰涂料董事长陈冰在2015年初的经销商会议上明确地说道的：“展辰只做涂料，坚守环保，持续改善经营管理。”只要坚持做到这三点，展辰的未来值得期待。而作为民营涂料中一位进击的巨人，展辰转型升级步步为赢，展辰百年涂料梦又迈进一大步。
