近年，随着阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商的壮大，传统百货业受到严重冲击，百盛集团、王府井、杭州解百、武汉中商、东百集团、南京新百、南宁百货、新华百货等诸多百货龙头企业均出现营业收入下滑，净利润负增长。为了突出百货业的实体优势，各地商场纷纷调整招商品类，大量压缩品牌服饰、电器、家居用品区域，增加儿童体验式品牌及餐饮品牌入驻，以此抵抗线上交易带来的冲击。
一、儿童区域成为商场新宠
有数据显示，大型商超各品类区域中，儿童区域的客流量是最大的，客人逗留时间是最长的，曾经以儿童服装为主的儿童用品区也渐渐被儿童体验式品牌替代，这类以体验为主的儿童项目包括游戏娱乐、手工制作、亲子互动等各个方面，包括游乐城堡、运动体验、陶艺沙画、教育培训等等，这类项目一般都以办卡消费为主，客源也相对稳定，以致该区域的广告牌价格都远远高出商场其他楼层。北京多家商场的招商部门都表示，更愿意让能带来大量人气的儿童项目进驻，并为此扩大了儿童区域，从未来发展的角度来看，这种情况还将持续，儿童项目也会继续升温。
二、家庭教育类产品优势明显
相比单纯的游乐设备，以寓教于乐形式出现的家庭教育产品受到80后家长的青睐。家庭教育源自国外，带有浓重的欧美家庭观念和教育特点，注重孩子对立体世界的理解和家庭成员之间的互动，将家庭作为孩子的第一课堂，通过生动的绘本故事、动手益智的游戏、模仿生活场景的体验，培养孩子主观意识的表达和对客观世界的认知，通过家庭化实现社会化。在我国的教育体制中，家庭是学校教育的沿伸，而学校仅仅培养孩子的“考试高分能力”，而忽略了孩子的生活、思考、交际能力，家庭教育产品正好能弥补我国教育体制中的失缺，让孩子能全面、健康的成长。
对于投资者来说，家庭教育品场的经营面积一般只需30平米即可，直接降低了租金、装修和维护成本，非常有利于在人流量集中的大型商场、卖场和超市内经营。
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