电商在当代经济中所扮演的角色越来越重要，如今无论是小件的食品、衣服，还是大件的家居建材产品，都开始在电商领域施展拳脚。物流是制约电商的一大铁钳，尤其是对于陶瓷这种易碎产品，消费者在网上购买后，如果采用快递邮寄，很容易出现破损。由此很多厂商都采取了线上下单，线下拿货的模式，但这样的模式对各地区经销商之间的利益协调便成了一大难题。如今虽然很多陶瓷企业都涉足了电商，但是其对电商的利用程度尚未成熟。
陶瓷电商潜在价值待挖掘
不过，对于陶瓷企业来说，要争取更好更快更稳的发展，就应对各种资源充分利用。现阶段的陶瓷电商渠道仍处于起步阶段，难以产生可观的经济效益，但这并不代表了陶瓷电商对于企业来说就缺乏可以挖掘的价值。互联网发展至今，已经深入到了人们生活的各个细节之中。在中国，热衷于网购的网友数以千万计，由此来看，即使目前阶段的陶瓷电商尚不能产生经济效益，但其所潜在的价值也难以估量。
目前的陶瓷行业，尚处于品牌塑造的时期。品牌是一种无形的资产价值，当陶瓷渠道不能为企业带来实际的经济效益，转而进行品牌价值提升，也是一种合理充分的利用。
如何用电商做品牌？首先，就要提高品牌在消费者眼前的曝光率，准确来说，即是要提高商品的匹配。如今消费者日渐趋于理性，大多消费者在选购物品之前习惯在网络上预先搜索以作参考。这一阶段便是电商渠道发挥其作用的时机。
电商数据为企业带来契机
事实上，在互联网时代做品牌，机会更为充沛。互联网的优势摆在这里，在传统的零售业里面做品牌，在某种程度上数据是个黑匣子，你卖多少个产品出去，谁在买你的产品是很难统计的，而电商时代则是相对比较容易的，陶瓷企业知道谁在购买和关注，这样就会对自己进一步营销、产品优化改善、重新整合资源会有很大的帮助。但陶瓷企业需要注意，做品牌一定是要耐得住寂寞的，需要时间来考验，品牌是无法速成的。
