自2009年天猫首次“双十一”以来，这个另类“光棍节”已成为网购一族的狂欢节。而对于正在铿锵前行的南通家纺业来说，“双十一”已成为转型电商道路上的一块儿敲门砖。今天，在淘宝、天猫一张张飘红业绩的背后是南通家纺 业“触电”突围、重构产业链的全新探索。
凌晨0点刚过9分钟，罗莱销售已破1000万元，从客服到营销，从装运到物流，全公司近半数职工通宵达旦地投入到这场电商大战。早上10:15，罗莱天猫单店销售额破亿。而公司整体线上销售9点已过亿，旗下电商品牌LOVO的销售更是排名家纺类第一。把老竞争对手富安娜、梦洁抛在了身后。 为今年2.5亿“勇夺三连冠”的目标打下基础。
作为南通传统家纺的领头羊——罗莱早在2009年就率先“触电”，增幅超80%的销售业绩和占比不断翻番形成的新增长点，让罗莱尝到了甜头。2013年，罗莱摒弃了在老牌子中分一杯羹的依赖思想，在线上主打全新“LOVO”品牌，把 “蛋糕”再次做大。
去年双十一罗莱一枝独秀，在天猫全行业排名第四，而与此形成鲜明对比的是线下经营已显乏力的家纺实体店。而在这一年里，以电子商务为核心，南通家纺线上线下正加速融合。今天，专门为中小家纺企业做服务外包的淘金时代， 也有30家公司上线，仅上午销售也已过亿。宛庭家纺半小时销售突破100万元，这与过去在市场里面对面讨价还价、订 单下单根本不可同日而语。
据不完全统计，目前南通已有750多家家纺企业借助电商平台拓展销售渠道，62家规模以上家纺企业设立电子商务部门，近6000家商铺借助电商开展网络交易，交易额占销售总额20%以上。大家都在转型电商的道路上各显神通，对南 通而言，一条包括电商、第三方服务商、分销商、制造商、仓储物流商于一体的家纺产业链正越来越成熟。