序言：11月11日，原本平淡无奇的日子因天猫的促销活动而成了全民购物狂欢，电商如大地惊雷搬搅动了沉寂的传统商业，然后播下了燎原之火。围绕这个日子，京东、易迅、当当等紧跟天猫之后打得不可开交。各大电商发展势如迅雷，眼下又是一年狂欢时，一年之后的今天天猫还能否一“猫”领先，京东狗、当当猴们又有什么花招？作为社会第二大产业的家居业在电商领域又有什么表现？
作为泛家居领域的专业媒体，泛家居网推出《2013年天猫平台家具品牌业绩统计报告》，回顾2013年电商发展，为即将上演的电商大战摇旗助阵。
报告策划：泛家居数据研究中心
执行撰写：陈巧利、金云义、彭科淞、曾寒婷、刘莹、宋世
10强成交量与成交均价统计
解读：
林氏木业价格有竞争力
在销售前10强店铺品牌中，成交量最高与销售额最高的均为“林氏木业”，两项指标较统一；但其成交均价并不高，排名第7位，说明其价格定位具有较高的竞争力。但同价位的大森林家居、韩优佳的销售额排名较靠后，说明林氏木业成功的背后并不只是单纯的价格优势，可能还涉及材质、风格、样式等消费者偏好因素。
成交均价呈两个阵营
在销售前10强店铺品牌中，成交均价最高的是销售额排名第7的“royal/皇朝”，为11685元。最低的是销售额排名第9的“韩优佳”，成交均价为2539元。前10强的成交均价明显呈两个阵营，林氏木业之前的品牌成交均价均在6000以上，包括林氏木业之后的四个品牌成交均价发生腰斩，落在3000以内。
100强成交量与成交均价统计
解读：
收纳布衣柜不可小觑
在销售11～50强店铺品牌中，成交量最高的是销售额排名第24的“乐活时光”，成交量为50.1117万单，“乐活时光”为收纳布衣柜品牌，属于简易的收纳衣柜，因其低廉价格（均价119元）以及实用性，受到租房群体的喜爱。
事实上，成交量在10万以上的m·h·j/美好家、捍卫者、chaojie、coleshome/蔻丝均为收纳布衣柜品牌，销售业绩表现良好；乐活时光的年销售额甚至超越了诸如喜临门、华日、左右等知名家具企业，可见收纳布衣柜是家具里不可小觑的细分市场。
欧式实木价格最高
成交量最低的是销售额排名第20的“visney/卫诗理”，成交量为4090单，但其成交均价为最高，达到了16001；visney/卫诗理以销售美式、欧式实木家具为主，这也表明该类产品价格处于高位。
成交量最高均价却最低
非常有意思的是，在50强店铺中，“乐活时光”和“m•h•j/美好家”的成交量分别排在第1和第2（同时也是1930个店铺中成交量的第1和第2）；而它们的客单价同样分别排在最后2名（第49和第50）。这正是因为该类品牌为价格低廉但实用的收纳布衣柜。
成交量、成交均价与销售额无必然关系
我们通过对1930家店铺2013年的成交量与客单价的统计中发现，这两大数据与销售总额之间并没有形成必然的正比例关系，也就是说，成交量大的店铺，销售金额也许并不高，这样的结果也适用于成交均价高的店铺。
比如，销售总额排名第1的“林氏林业”，其成交量排名为第6位，成交均价排名则位列第306位。销售总额排名第2的“quanu/全友”，其成交量排名为第44位，成交均价排名则位列第38位。
2013年天猫平台家具类年销售额100强详细名单，请进入专题：