从5月份便开始的家纺行业秋冬新品订货会“拉锯战”一般会持续到六七月份。如今,正值6月中旬,这场“拉锯战”已经过半,从各品牌的“战绩”来看,今年家纺行业将会迎来一场“暖冬”。
对于新品订货会来说,产品才是主角,是整场活动的压轴大戏。从已经举办过新品发布会的品牌来看,今年的秋冬家纺产品设计新颖,不乏创新的亮点和创意的元素。一些家纺“巨头”,如罗莱、富安娜、莎鲨、梦洁、凯盛、水星、博洋等对于新品的设计,可谓平分秋色、不分上下。
在秋冬家纺产品中,婚庆系列产品因其具有特殊的消费需求和市场需要,通常被品牌设置为发布会的重要展示环节。本季,富安娜还特别单独推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列,以体现品牌婚庆系列产品的唯美浪漫。
与往年不同的是,今年家纺品牌的“豪门盛宴”普遍“缩水”,取而代之的是为加盟商提供更多的产品展示、优惠政策、加盟培训以及专家讲座等活动。家纺品牌不再讲究订货会形式上的“高大上”,而是在内容上更“接地气”,把用于摆“排场”的资金以更实惠的方式回馈给加盟商。
对于家纺品牌来说,不断地研发设计新品,细致周全地布置订货会,其实只为了一个目的,即提高订货额,为品牌下一时期的销售做好准备、打好基础。如今,家纺行业订货会周期已经过半,从业内家纺“巨头”的反馈来看,他们对订货会的成绩都颇为满意。
日前,罗莱家纺相关负责人表示,公司旗下的罗莱儿童、优家、尚玛可等几大子品牌的2014秋冬订货会均已经结束,订货额同比均有不同幅度的增长。主品牌罗莱秋冬订货会的订货额也好于去年同期,公司已步入缓慢复苏阶段,总体走势不错。富安娜家纺在秋冬订货会结束后也表示,总体而言,相对上半年数据,订货量稍有回暖,订单额逾9.5亿元,同比增长15%。不过,具体收入增长还要看订单执行情况。
梦洁家纺对外称,此次秋冬订货会并未受到该事件的影响,订货成绩颇为喜人。同时,在订货会上,梦洁家纺还特设了价值近千万元的奖品奖励销售业绩突出的分销商,其中12辆奔驰车用来奖励去年一年销售成绩卓越的分销商。
虽然秋冬家纺产品尚未正式进入销售时节,市场的销售情况也是一个未知数,但从品牌秋冬订货会所发出的“信号”来看,家纺行业的下个冬天“不太冷”。
