家品行业风生水起:
长物志
懂得生活——在经济发展,人们开始有闲钱、闲心、闲情之后,变成一个重要的生活课题。那么问题来了,如何提高我们的生活品质?其实,自古以来的中国人都懂得:身外长物虽不可待,但通过更美好的居室、更有味道的家具、更有意思的用品、更精致的饮食、更有品质的生活方式,日子就可以过得更闲适惬意。在这样的大背景下,家品行业必然风生水起。
或是潜移默化,或是心血来潮,当我们开始有闲钱、有闲心去享受生活时,通常是从微不足道、但又至关重要的家居生活用品开始:
平常的茶具酒具太过无聊,更有设计感的产品才能唤起生活的品质感;市场通路上的洗发水不够好,更天然、安全、呵护的产品才是所需;不想餐厨生活依旧那么有苦又累,于是各种奇趣的工具应运而生;而当生活需要更丰富的人文内涵时,来自欧洲历史悠久的陶瓷,来自艺术家设计的陈设品,开始进入我们的视野……
1家品,是品质生活的集中表现
“我们发现一个有趣的现象:以前更多买家品的是海归、有国外生活经验的人,现在有越来越多的本土消费者对优质家品伸出橄榄枝。”优集品网创始人鲁宁馨在接受新快报记者采访时表示,在该家居用品网购平台上线4年以来,刚好见证了国内这种消费转变的关键期。
另外一个有趣的改变是,以前国内消费者购买海外商品,多以彰显身份的奢侈品,或者衣服、化妆品、表等名牌产品为主。现在更多的人关注到“锅碗瓢盆”的范畴:某个设计品牌的餐具、茶杯、酒杯,甚至以天然、安全著称的肥皂、香薰、沐浴露等日用品。
“国内的家品行业在2006年-2007年左右开始萌芽,到了2013年开始飞速发展。”鲁宁馨认为,这种转变是国内消费者生活水平提高的一个表现,需要更优质的家居用品来体现生活的品质。她表示,家品的消费人群主要集中在一二线城市和一些宜居城市。
广州本土的家品品牌旋木家居的创始人倪娜也认同这种观点,该品牌旗下代理的主要是家居用品中的“奢侈品牌”,走小众高端路线。成立至今不仅销售稳步上扬,也有不少国内的商家表示出合作意向。她认为,这意味着国内懂得鉴赏、有生活品位的人越来越多。
2中国人骨子里就是生活家
家品行业的风生水起,以进口家品品牌大量涌入中国为主要表现。不过,通过家品享受生活,仅仅是一种新式“舶来”的生活方式吗?其实并非如此,家品行业之所以近几年能够在国内蓬勃发展,更深层的原因还在于国人本来就懂得生活,有懂得享受生活的基因。
改革开放三十年的奋斗主旋律,让我们忘却了如何去享受生活。但回溯到更久远的过去,就会发现传统的中国人比当代人,甚至外国人更懂得生活。
香薰是现代家庭的精致生活方式,但早在唐宋年间,就不乏一等一的品香高手。不仅用香考究,各种香道用具也极尽精美。现代人以品酒作为生活品质的象征,而古代的中国人在品茶方面的讲究和细致,更不亚于这种“年轻”的生活方式。家具设计、工艺陈设等方面就更不用说了。对于如何装饰居室、选用家具、布置器具,园艺、香薰,甚至衣饰、妆扮等,古代中国人也早有各种品质生活的“教科书”,如明代文震亨的《长物志》、清代李渔的《闲情偶寄》等。可以说,中国人骨子里就是生活家,当生活改善了,这种“显性基因”也开始凸显出来。
3相比国外,国内家品市场还在起步阶段
虽然家品行业已经蓬勃发展了两三年,不过,相比起国外的家品消费,国内还只是起步阶段。倪娜告诉记者,在国外的一些高端生活区,家品的覆盖率很高。家品消费也已经融入日常生活,例如美国人每年至少要对家里的一个角落做重新布置,换来新鲜感;欧洲人甚至会一年换几次窗帘、床品等,让家呈现出不一样面貌;西方人对餐厨空间尤其重视,甚至作为家庭交流的主场所,因此,餐具、茶具、酒具等也是常态消费品。
国内外家品消费的另一个不同还在于,国内的家品主要集中在高端百货商店、家品卖场等,而国外不仅每一个高端百货都十分重视家品部,在高端居住区还会有不少“杂货店”的形式,呈现各种高品质家品。相比而言,国内的家品渠道还在初步建设阶段。鲁宁馨表示,这也意味着,家品行业的发展是必然趋势,当下正是发展家品行业的最佳时机。