不作死,就不会死!这是2014年度出现频率奇高的网络流行语,它似乎正在让规模庞大的中国建陶产业对号入座!
一
很多人没有想到,2014年大面积停窑减产的背后,是过去三年来全国陶瓷砖生产线342条的增量,按照所谓的“中国制造”思维与“追求规模”的普遍特性,新增的30亿平方米的产能必定成为2014年市场失衡的一颗砝码。而在此前的2011年,全国已有的110亿平方米产能之中,87亿平方米的实际产量,存在20%的全年度开工不足,而这个数据在2014年继续增长,基本达到30%产能的全年度停滞!
顺着这样一根“藤”我们会摸出哪些奇形怪状的“瓜”?
首先就是疯狂价格战背后极度明显的产销失衡,相当一部分企业的盈利能力处于“负极”。仅公开信息显示,2014年全国各地有超过10家陶瓷厂和30多个品牌宣告“泡沫破了”!而我在全国各大产区行走甚至包括广东的一些陶瓷厂,有不少仍在亏损中等待着市场复苏的奇迹。
接下来摸到的这个“瓜”,就是多年来踩着钢丝跳舞的供应体系。一个供大于求的产业,在市场经济时代就是一个伤痕累累、多面疲惫的无烟战场。展开数千年历史画卷,抗战时期各路诸侯征粮加饷,供应方是没有条件可谈的!不供应,大家一起完蛋;慷慨捐献之后食不果腹,却有着一丝一毫的活下去的希望!我并不愿意把我们的供应商与厂家的关系比喻得如此悲催,但现实中,一批又一批规模参差不齐的供应商在等着厂家这些“将士们”开疆拓土,期望安居乐业、繁荣昌盛!然而厂家越来越多,海量生产线的原辅材料吞吐量日益惊人。随之成正比增长的是付款周期从三个月延续到半年,从半年延续到一年,甚至有相当一部分供应款项被拖欠长达三年!
有机械装备尤其化工辅料的朋友不止一次地告诉我,拖欠货款是常态,克扣少付货款更让人尊严扫地!而我亦经常貌似安慰他们说:一个不重视装备制造与精细材料供应体系、无视前者科技创新的制造业,是难以强大的。对号到具体的企业身上,结果亦是同理!一个没有信用体系、一个不尊重合作伙伴的客户,建议大家理性对待!
畸形藤条上还集结着一些营养不良的瓜果:好慕虚名、专事抄袭,还要辅以刀枪棍棒对待创新者和原创者!
有较长一段时间,微信的各种圈里充斥着“某某某(品类)瓷砖哪家强”,一些人拿着拼装的自行车与别人的摩托车甚至奔驰宝马来相提并论,最终还能以高票名列前茅;一些从品牌色彩开始到平面设计、产品设计都要抄袭他人的所谓高端、尊贵品牌,在露骨地吹捧自己的同时,还要对原创的创新者踹上几脚,吐点口水!他们要的就是借机上位,消化一下自身已经机能紊乱的大产能!
作为一名尊重创新、倡导价值的非资深媒体人,近两年来辍笔学习,却被泥沙俱下的宏大伪面裹挟得沉默无语。我想既然自己没有勇气也没有能力去得罪或者拯救具体的个体,那就在这里笼统地发泄一番,欢迎对号入座!
二
前述篇章于业内,令人费解。接下来再装腔作势聊聊我们面临的外部压力,宏观经济笔者无才论述,市场竞争是一种庞大而复杂的因果关系,成败在更大程度上取决于企业决策者自身的智慧与能量,在此笔者表示回避!
我只谈自己在关于环保与资金这两个话题中的一些感悟。
清洁能源的核心技术未有破解,制造企业投资与决策者的环保意识没有提升,联名上书尚能左右眼前的“最严环保标准”,但你无法一直这么任性下去!“责任”二字在没有涉及自身利益的时候,至高无上,四处宣扬!但我们是不是可以做得更好?答案显然是肯定的!尤其是在自己已经获得巨大利益的背景下,责任二字不能徒有其表。中国文化中有一个强大的能量叫做“平衡”,平衡是一种舍得的艺术,是一种担当换取更多的担当!
在与全球发达国家就有关碳排放的国际谈判中,一些发展中国家提出的公平主张是发达国家先担责甚至多担责,其次发展中国家自身亦主动肩负自己应担的责任。
当然,这个前提是,我们谁都不能回避问题!十八大以来尤其是2014年,当局对环保问题的重视程度、社会对环境的关注度与诉求,都达到了空前高度。顺应社会趋势与时代趋势,我们当责无旁贷,侥幸过关或可三年两年,但终将殊途同归于蓝天绿水!
今年我到过的四川夹江、江西高安、山东淄博以及河南内黄四个陶瓷产区,每到之处都会有一个共同的话题,就是清洁能源!天然气在当下的环保性不必质疑,却苦于杯水车薪。众人目光时而投向央企中洁能,时而顾盼着民企科达洁能。更大的讨论来自各地的企业家及决策人,他们同样对没有后顾之忧的清洁能源望穿秋水!
那么,在这个问题得到全面解决之前,我们的生产企业将遭遇更多不确定的环保压力!
另一种压力,必定在于资金。银行贷款僧多粥少,民间金融机构成本高昂。民间融资为本就积弊深重的企业注入瞬间的快感,伴随的却是更为沉重的本息偿还压力。在很多产区(包含佛山),个别工厂除去银行高额融资之外,还伴有民间的5-7分高息债务毒瘤,而市场需求的缓慢释放转瞬即被蚕食!
回归基本面,制造业的整体创新不足、贪求规模化薄利多销,让制造业处于价值低端,在激烈竞争中无法实现良性循环。而近几年来金融产业的快速发展,现金流的掌控者通过金融产品不断从制造业抽取利润,甚至已经显现了极度冷静而苛刻的选择性合作。
三
或许我们开始怀念当初,假如不那么盲目,假如不那么任性,今天不至于身处看不清的迷局之中被动、疲惫。
过去的两年,陶瓷信息报尽可能控制负能量的释放,行业内各阶层读者亦有不少人士表示要多传播正能量!关键在于,我们不能正视自己、不能厘清自身的处境,我们就是负能量的附体!同处于相同的市场环境与行业之中,同样的2013、2014年的时光,鹰牌能实现老树发新芽春意盎然,简一能够独创蓝海,欧神诺可以无视大市场而专注高端专属群体,金意陶可以快速增长,甚至芒果可以肆意飘香……我们可曾想过,自己创造了什么?
更重要的是,接下来的挑战充满无限不确定性,我们该怎么去应对和改变?【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有惊喜,扫码阅读《29岁的女孩,一年4亿,看他如何做销售?》的精彩内容!九正陶瓷网交流群:80123558】