目前，整个家居建材行业市场竞争激烈已经成为不争的事实，一系列内外因素都在不断影响着当下企业的发展。地板行业作为国内发展相对成熟的产业，在这一时代背景下，自然也面临着诸多挑战。时下，伴随品牌的影响力逐渐凸显，很多企业已经把品牌建设上升到了战略层面。
地板企业品牌意识逐渐觉醒
当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。
如今的地板品牌不乏有点崇洋媚外，觉得沾点"洋气"就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符，都给他上个外国名字，而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。所以专家分析称，国内地板品牌要做大做强，不仅是有个表里如一的品牌称号，还要有建立品牌意识，将中国制造改为中国创造，而不再是中国产品外国名字。
地板企业品牌建设需以本质工作为中心
对于当下地板企业来说，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能让企业在同等质量下可以索取较高价格。有公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通。
品牌应以高品质地板产品为基础，没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水，无本之木。然而，有高质量的产品，并不一定能塑造出强势品牌，强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。在品牌经营方式上, 对品牌推广形式偏颇而又单一，除了广告，还是广告。其实企业还可以通过扩充门店，提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度，通过潜移默化，将企业名字引入消费者脑海。
在品牌打造的过程中，地板企业在看到品牌影响力的同时，也必须要保证产品质量这等本质工作的开展，唯有这样，企业品牌建设才能得到根本上的保证。