电商渠道对涂料企业而言，也存在着巨大的挑战。通过涂料电子商务的开展，网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下，如果涂料企业没有创新意识，不及时更新产品和服务，就难以在网络时代生存。
对于较年长的一代，互联网只不过是一个快捷方便的工具罢了。然而对于90后、00后年轻一代，互联网的意义还远远不仅于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代，互联网不仅仅意味着是工具，更是他们最重要的生存方式。而90后、00后们，很快就会取代70后、80后，成为涂料消费的主力。
在这种形势、趋势下，涂料企业放弃网上销售，就等于放弃未来。总之，只要对网上销售采取了应有的正确态度，虽然矛盾冲突不可避免，但总是可以找到有效的解决办法的。任何逃避及排斥、抵制行为，从长远来看，都无异于慢性自杀。
据宇博智业市场研究中心了解，无论涂料企业提供什么样的产品或者服务，其核心一定是走向极致性的创新思维，至少是企业力所能及的极致性创新思维。于是，很多涂料企业会颇为认同地寻求技术研发专家的极致创新。显然，这样的产品理解和产品创新理念是偏颇的甚至是错误的。
产品创新的极致性思维主要来源于市场来源于目标消费群。简言之，引入消费者创造价值才是产品创新的思维路径，涂料企业若能够实现满足目标消费群的顶极需求，就说明企业在产品创新上具有极致性思维。相反，那些钻入牛角尖的以技术研发为中心的产品创新思维，是完全不符合消费需求导向的理念的产品创新，失败概率自然就高。
众所周知，现在涂料企业之间的竞争其实质是品牌的竞争，对于涂料企业来说，加强品牌建设是当前涂料企业参与市场竞争的有利武器，但是不少涂料企业都感觉品牌建设是个复杂而又艰巨的任务，表示“心有余力而气不足”。实际上，品牌建设本来就是一条上坡路，你要想站在行业发展的制高点，就得不断往上走，虽然辛苦，但是成果却是甜的，下坡路固然轻松，但是没人希望自己的品牌走下坡路。因此，涂料企业要想成功，必须加强品牌建设，借力互联网思维来为自己实现市场突围。