浪度家居总裁 陈圣军 【新浪家居】陈总，您好！很高兴，您能接受我们的采访！浪度家居作为国内知名的家居品牌，一直以为全球家庭提供温暖舒适的家居产品为目标，那么，从家居企业的层面讲，您认为应该如何营造一个充满“爱与幸福”的家呢？ 【浪度家居陈总】每个人都追求幸福的生活，幸福生活需要物质条件和精神需求的满足。营造幸福的家也是一样。而作为我们浪度来讲，首先是要把产品做好，给大家提供温馨舒适的产品，比如我们的沙发、套房，都是很温馨舒适的，这些产品能给大家带去幸福的感受，从而提高幸福感。其次除了物质以外我们还要赋予产品精神层面的价值，这就要求我们在产品的设计上，从用料到色彩搭配，要有更多创新，设计产品时加入一些与人们所向往的、所期望的、所梦想的、传播正能量的元素，让产品去说话，不能为了做产品而做产品。我们2015年1月份刚推出的59系列产品，在设计上，加入了音符这个本身传递幸福快乐的元素，而在音符的排布上，我们采用的是“1314”形式排布，代表着“一生一世”，产品命名为“爱的旋律”，这样寓意就是“相爱一生一世”，可以想象消费者把这样有生命力的产品放在家中，看到它就会想到要“相爱一生一世”，这就达到了我们要提高客户居家幸福感的目的，产品刚刚推出，就广受消费者的青睐。 总之，在做好物质保证的基础上，让产品赋予更多的精神层面的幸福的、美的价值，这也是我们浪度的一个发展方向。 【新浪家居】陈总讲得非常好！另外，我们了解到，浪度家居签约孟非先生代言，请问，浪度为何选择孟非先生作为浪度的代言人呢？ 【浪度家居陈总】选择孟非先生作为我们品牌的形象代言人，是经过深思熟虑的正确选择。在浪度17年的发展历程中，我们一直强调要把品牌做好，做品牌就需要一系列的配套措施，2015年1月份我们正式启动浪度品牌形象升级工程，整个品牌形象升级工程包括我们完成新的VIS系统的设计，对品牌的logo、文化、价值、愿景等等做了新的系统梳理，赋予品牌新的生命力，让品牌的内涵提升，就是让品牌有精神层面的内涵，有时代的气息。这一步做好了还不够，我们还需要寻找一位能很好诠释这一理念的代言人。 寻找代言人的过程中，我们也做过比较，且在内部做过投票，最终将目光锁定在著名主持人孟非先生身上。原因主要有三：第一，作为国内当红的主持人，孟非先生因主持《非诚勿扰》、《最强大脑》等节目而在全球都享有极高的影响力，他机智幽默、清新大方的主持风格，更是深受广大观众的喜爱。第二，孟非先生为观众留下的是温暖的、充满正能量的形象；另外孟老师所倡导的幸福生活理念，与我们浪度家居“爱与幸福”的理念十分契合；除此，孟非老师还是一个非常励志的成功人士，我读过他写的书，书中讲到他的奋斗历程，他是一步一步通过自己的努力走到今天，他的奋斗历程是非常令人敬佩的，是值得很多人去学习的，因此，他还给人留下了积极向上、勇于追求理想的形象。第三，孟非先生主持的《非诚勿扰》节目，是大型的社会服务类婚恋节目，婚恋家庭和家居生活本来就是一体的，幸福的婚恋家庭是幸福生活的一部分，这和我们的家居产品所传递的幸福理念有很高的契合度。总之，选择孟非先生作为浪度的品牌代言人，是正确的选择，事实证明，不管是消费者，还是经销商，还是我们的员工，都对这一选择是高度认可的，目前的效果是非常好的。
浪度家居总裁 陈圣军 【新浪家居】那么，此次孟非先生代言的意义是什么？是否意味着浪度将开启新的征程？ 【浪度家居陈总】浪度经过17年的发展，这个品牌有一定的积淀，在消费者心目中也有一定的地位，但是浪度品牌要进一步发展，要在现有的市场上和其他的品牌去竞争，尤其是在我国经济处于新常态、家居行业遇“严冬”的这样一个时期，我们来做这件事，是非常有战略意义的。也就是浪度立志做中国一流的、领先的家居企业，要把浪度品牌做成消费者心中美誉度、忠诚度高的品牌，那我们需要在品牌方面做大量的事情，也包括我们在整个产品的制造、产品的设计、工艺的改善、销售及服务工作等等各个环节要做大量的提升，这些工作是促使我们品牌飞跃的重要手段。 首先孟非先生的代言是对我们提出了更高的要求。因为一个企业要发展，走在一个新的阶段，就要有很多新的思路、新的措施，孟非先生的代言，使我们看到了自身还有很多差距，我们的责任更大，站在过去起点的基础上，从过去的优质平价转向价值经营，我们一定要把产品做得更好、更有竞争力，做得更受消费者喜欢，这样才不愧于孟非先生的代言。 其次，孟非先生代言对员工、经销商、消费者的激励作用都非常大。签约后，员工的信心更高，脸上都挂着自豪的神态，工作也更积极，前期我们为品牌升级还做了其他很多系统的准备，员工都能感受得到，这次孟非代言是顺理成章的事儿，也是员工喜闻乐见的事儿。消费者和经销商也能够感受到企业发生了深刻的变化，感受到企业正在一步步向前，对企业充满信心和期待。这次孟非先生的代言可谓是起到“画龙点睛”的作用，就像足球场上临门一脚，标志着浪度家居开启的品牌升级计划即将扬帆起航！ 【新浪家居】您刚刚提到品牌升级计划即将扬帆起航，那么，在这次升级计划中，浪度是否在发展渠道或运营模式上有新的变化呢？ 【浪度家居陈总】我们的产品目前主要是在地县市场，产品的种类比较多比较全，这也就要求商场的面积比较大，首先，我们占领了县级市场，这有它的历史原因在里面，也比较符合企业前期的一个定位。那么，随着企业的不断发展，我们也将逐渐的将产品推向一级市场，这个是有规划的，那么我们启动品牌升级工程，其中有一项，是要把市场升级，因为如果产品不在一级市场卖，要在全国做成一流品牌，这个是有一定难度的。所以，下一步，我们的产品会在一级市场打开局面。那么，开辟一级市场，初步将以我们最具优势的软体产品来做先锋，预计2015年下半年就能推出，且将会在全国开出门店。 而要做一级市场，我们也将围绕“创新”展开，用新的业务模式、新的思维去做一些事情。事实上，大家也都知道，目前一级市场的家居商场经营还是存在一定困难的，很多门店的生意也相对惨淡，一是电商的冲击，二是消费的群体在发生变化，以80后、90后的年轻人为主，再者就是一级城市租金相对较高，人工成本相对也高。因此，在一级市场开门店存在一定的风险，所以我们一直在思考用新的业务模式与时代变化相结合来做，把“电商定制”这种新的思维引入一级市场，包括我们现有的渠道经营模式，怎样和电商结合，怎样适应当今年轻群体的个性消费需求，我们都有很多思考，并将采取切实措施。这样我们的产品好、模式与消费者需求相结合，成功的几率就非常大。 【新浪家居】最后，请陈总简单谈谈2015年对浪度来说意味着什么，并向所有关注家居行业发展的朋友说一段2015年的祝福话语。 【浪度家居陈总】2015年是浪度真正的转型升级年，是大发展的开局之年。这一年，我们在品牌升级方面会迈出实质性的步伐，在内部管理方面也将大力度变革，使管理扁平化、高效化，对过去低效的流程和环节进行革新，提高整个价值链的高效性，这样才能外化为市场竞争力的提升。2015年是把企业推向更高层面的第一年，目前我们已经做足了准备，有很好的战略规划、有很好的发展思路、有突出的品牌、坚持以客户为中心，我们相信2015年对我们来说是一个挑战，更是一个机遇，我们有信心走到行业的前列。 最后，用我们这次商务年会的主题为大家送上祝福：温暖同行，成就梦想！我们始终与我们的消费者在一起，始终与我们的经销商在一起，始终与热爱浪度品牌的朋友们在一起，我们会一路携手并进，一路温暖相伴，一步步实现梦想！
