在整体家电市场微增的背景下，实现两位数高增长

市场新需求为热水器产业注入新动力

“在2016年中国家电市场整体微增的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。” 4月18日，在北京举行的2017中国健康热水器行业高峰论坛上，发布数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。远高于整体家电市场的增长水平。

政策红利及消费升级助推市场

2016年，全球经济依然处于金融危机后的深度调整期。国内经济增长放缓，人口红利走向终结，产品普及接近顶峰，中国家电行业面临着持续的转型升级挑战。在这样的背景下，热水器为何实现如此好的业绩?

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，2016年以来，虽然宏观经济下行压力仍然存在，但是房地产市场却出现了爆发式增长，从而带动了热水器市场的一路上扬。

奥维云网副总裁郭梅德认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利也对热水器市场的稳步增长和均衡发展起了很大的作用。

近几年，“煤改气”、“煤改电”政策相继在各地区落地开花。此外，随着新型城镇化、西气东输工程的不断深入，燃气热水器市场的发展空间将进一步扩大。同时，各地广泛关注的“煤改电”政策也有助于推动热泵热水器市场的进一步发展。

蔡莹认为，消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展。国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%;12升以上燃气热水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。

此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

不过，许多与会企业代表认为，近期的房地产调控和原材料涨价未必是坏事，在一定程度上可以削弱部分中小企业的竞争力，有利于提升产品档次，借机将假冒伪劣产品淘汰出局，进一步加快行业洗牌速度，形成健康良性的行业发展大环境。对于热水器行业全年走势，业内人士多持乐观态度。来源：中工网

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