4月21日，佛山市三水区举行陶瓷机械产业全国知名品牌创建示范区筹建工作研讨会，邀请中国质量认证中心质量管理评价与研究中心专家、佛山市质监局相关负责人、三水区陶瓷机械骨干企业代表对园区筹建规划进行交流研讨。接下来，三水将对标意大利陶瓷机械产业集聚区，打造全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区。
陶瓷机械产业是三水区重点发展的装备制造产业，其拥有全国陶瓷机械产业最完善的生产链体系和核心技术优势，目前共有陶瓷机械制造企业24家，规模以上企业16家，陶瓷机械产业的关键设备产量占据全国60%。2016年12月，国家质检总局正式批准三水筹建“全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区”。
三水为目前唯一获得筹建全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区资格的园区，国内没有相应的标杆可供借鉴。三水区市场监督管理局相关负责人介绍，目前，国际上陶瓷机械市场基本形成意大利和中国二分天下的态势。据统计，2015年世界陶机装备市场总需求约为30亿欧元，意大利占了60%。因此，三水将对标意大利陶瓷机械产业集聚区，以先进技术为核心竞争力，以质量标准促品质提升，以品牌建设助市场拓展，建设全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区。
“对三水、佛山的市场充满信心。”中国质量认证中心质量管理评价与研究中心主任沈烽认为，三水自然环境好、工业基础好、人才队伍强，为创建陶瓷机械产业全国知名品牌建设示范区提供了很好的基础。
三水区副区长姜岳新认为，建设全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区，既是三水区陶瓷机械产业发展内在需要，也是三水区经济转型升级发展的必然要求，希望通过创建示范区，以质取胜，以品求进，使三水区陶瓷机械产业进一步做大做强，进一步推进三水区区域品牌建设，强化品牌对地区经济发展的带动作用。
接下来，三水将根据这次研讨会专家提出的意见，对全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区筹建规划进行修改和完善，推进示范区建设进入实质性的创建阶段，争取两年后通过国家质检总局评审，建成全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区。
■纵深
发挥比较优势
抓住区域发展新机遇
近年来，三水区经济社会快速发展，逐渐构建起以食品饮料、装备制造、新能源、电子信息、健康产业、现代服务业六大主导产业集聚发展的态势。陶瓷机械产业作为三水装备制造的重要组成部分，其发展与全国，尤其是与佛山陶瓷产业的发展紧密相关。
中国陶瓷看佛山陶瓷机械看三水
佛山陶瓷2016年6月正式获批成为全国陶瓷产业知名品牌创建示范区，是全国唯一覆盖建筑陶瓷、卫生陶瓷和工艺陶瓷的国家级知名品牌示范区。三水作为佛山陶瓷最大的陶瓷机械配套产业聚集区，拥有全国独一无二的产业对接优势和区位优势，目前三水陶瓷机械行业已占据佛山陶瓷行业44%以上的生产设备，并辐射到全国各地。
借助佛山陶瓷这一国家级示范区的影响力和辐射力，进一步奠定了“全国陶瓷看佛山，陶瓷机械看三水”的格局。目前，三水陶瓷机械产业的关键设备产量占据全国60%，其他主导产品产量占据全国30%，其中仿古砖系列产品生产设备更占据国内市场的70%，占有国际市场的40%，执全国之牛耳。
佛山市市监局局长梁志光说，佛山陶瓷在全国乃至国际都是有名、有品牌影响力的，三水陶瓷机械产业可以获批建设全国知名品牌示范区非常难得，一定要实打实做好创建工作，做到实至名归，该项工作不仅关系到三水区域品牌建设，也与佛山陶瓷这一国家级知名品牌密切相关。
对标意大利发挥三水比较优势
陶瓷机械产业是三水区装备制造业重点发展的产业，也是国内目前唯一获得筹建全国陶瓷机械产业知名品牌创建示范区的资格的园区。通过对国内、国外的陶瓷机械产业发展情况的调研，三水区最终确定以占世界陶机装备市场半壁江山的意大利陶瓷机械产业集聚区为标杆。
通过对比分析，在产业链完整程度上，三水区陶瓷机械产业虽包含陶瓷生产所需所有设备，但缺少生产整线设备的龙头企业，与意大利存在明显差距。在市场占有情况上，三水区陶瓷机械产品在国内有极大影响力，三水陶瓷机械在国际新兴市场增长强劲，但市场占有率仍落后于意大利。
在技术水平方面，三水区陶瓷机械产业技术水平整体处于劣势，部分企业如恒力泰万吨级压砖机某些技术水平处于行业领先地位。在品牌建设方面，三水区陶瓷机械企业品牌影响力与国际知名品牌仍有差距。
专家认为，意大利作为世界陶瓷机械产业的领头羊，虽然在产业链完整程度，技术水平等方面具有较大优势，但是三水也有自己的比较优势，如拥有全国陶瓷机械装备业最完善的生产链体系和核心技术优势，拥有一批陶瓷机械装备行业的知名企业，拥有对接佛山陶瓷的产业配套优势和完善的配套平台优势，在创建过程中要好好发挥这些比较优势，实现赶超。
打造全国知名品牌对接区域发展新机遇
从发达国家、地区发展经验来看，一个品牌不仅将提升区域产业竞争力，其作为一种无形资产，对企业而言将带来更高的市场占有率，更高的超额收益，更强的市场延展力;对于区域而言，具有长期的影响力，将提升区域产业竞争力。
当前，三水区在佛山市打造中国制造业一线城市的发展定位下，以深入推进供给侧结构性改革为主线，主动适应、把握、引领经济社会发展新常态，加速融入珠三角城市群和粤港澳大湾区。在这个过程，提升区域竞争力有着深远意义。
在今年的政府工作报告中，三水提出了要积极扩大有效供给，突出质量和效益;加快推动创新驱动发展，深入推进品牌战略，促进产业转型升级等重点工作。
同时，今年出台的《三水区支持实体经济发展的若干政策意见》，新增设立了三水区政府质量奖，奖励获得各级政府质量奖企业最高200万元，也加大了对包括知名品牌示范区创建等品牌工作的财政支持力度。三水区副区长姜岳新说，注重质量工作，注重发挥品牌引领作用，已经成为三水区政府推动社会经济发展的重要举措之一。
政府优质的政策引导也是三水打造陶瓷机械产业全国知名品牌创建示范区的一个很大优势。对企业而言也是极大的利好。
“这对企业是很好的事情，我们将积极参与，对比创建标准，主动积极地提升自己。”三水陶瓷机械企业代表、广东赛因迪科技股份有限公司董事长黄建起认为，目前三水陶瓷机械产业经过多年的发展有一定的基础，创建陶瓷机械产业全国知名品牌创建示范区有助于三水把这种产业优势提升为区域优势，进而把这种优势变成更大的价值，这个过程将推动企业在管理、技术、产品等方面进行革新，能更好地参与到地方、全国乃至国际市场竞争，实现更大的市场效益。
■专家观点
中国质量认证中心质量管理评价与研究中心主任沈烽：
建设区域品牌更具深远影响力
区域品牌建设与企业品牌建设具有很大的差异性，区域品牌具有区域性、产业性、品牌性、公共性，作为一种无形资产，比企业品牌和产品品牌具有更长期和深远的影响力。
打造区域品牌可以发挥产业集群公共品牌效应，将区域品牌的效益覆盖到企业，企业以区域品牌参与市场竞争，带来品牌溢价，带来更大销售量和收益。这个过程中，对于企业而言可以通过抱团发展，从中获益;对于地方而言，则是以品牌的力量对地方经济起到促进作用。
另外，区域品牌打造也将发挥聚集效应，有利于吸引资源、资金、人才等生产要素产生聚集。相对于企业品牌，区域品牌具有更强的依附性，有利于提高企业专业化程度和协作水平，降低企业成本，提升集群整体创新能力，为区域经济的发展创造条件。
目前，国内区域品牌培育模式有许多，如龙头带动创建模式、产业链整合发展模式、平台支撑模式、品牌文化引领模式等，三水应根据自己陶瓷机械产业的发展情况和地方实际选择适合自己的模式，或者进行模式创新。佛山陶瓷、顺德小家电、南海铝型材等都是很成功的区域品牌，可以进行借鉴。
区域品牌的创建是一个长期的过程，在创建区域品牌的过程中一定要注意区域品牌管理和规划，防止一些风险的发生，如非竞争性、非排他性的“工地悲剧”，同质化竞争严重、缺乏差异化发展的“羊群效益”，信息不对称的“柠檬市场”等。
■企业速览
区域龙头企业走在行业前列
经过多年的发展，三水陶瓷机械产业已拥有恒力泰、星光传动、赛因迪、卓达豪、新景泰等一批在国内外有品牌影响力的区域龙头企业，并诞生了佛山陶瓷机械装备行业的第一个佛山市政府质量奖，此外还拥有1个省名牌产品，1个省著名商标。
其中，佛山市恒力泰机械有限公司作为三水陶瓷机械产业的技术龙头企业，年产值8亿元，国内市场占有率超过50%、国际市场占有率超过35%。其主导产品陶瓷压砖机作为三水陶瓷机械的“工作母机”，技术水平处于世界先进地位，对带动相关配套企业技术水平提升作用明显。其中，恒力泰所生产的16800吨超大规格陶瓷压砖机属于战略性新兴产业中的高端装备，是公司自主研发、拥有完全自主知识产权的研发项目，也是亚洲目前最大吨位的陶瓷成型装备。
广东星光传动股份有限公司年产值10亿元，其减速机广泛应用于陶瓷生产设备及其他装备制造设备。广东星光传动股份有限公司拥有以享受国务院特殊津贴专家为首的专家团队和高级工程师10多名，拥有发明、实用新型等专利40项，参与6项国家标准起草。该公司依靠质量和技术走在了行业前列，是三水陶瓷机械产业技术水平的杰出代表。
