福建省仙游县第一枚集体商标刚获批，江西省南康区家具协会已在申请集体商标过程中，而刚成立不久的广东省南海红木行业协会，也在准备申请集体商标。集体商标似乎成了家具业的金字招牌，而一直以来，家具企业规模小、品牌知名度不高、市场竞争力分散成了产业普遍现象，家具产业转型升级，必须走集约管理和抱团发展之路。

品牌意识增强

由福建省古典工艺家具协会注册的仙作集体商标，7月21日获得国家工商行政管理总局批复，“仙作XIANZUO及图”成为仙游县被认定的第一枚集体商标。

江西省赣州市南康区家具产业促进局、赣州市南康区家具协会于2017年5月2日面向全国公开征集“南康家具”产业集群区域品牌集体商标LOGO，按照初评、复评等程序，最终确定入围作品共计11件。目前已按规定时间进行公示，根据商标申请相关法律规定，最终选用作品将提交国家工商行政管理总局待批准后确定。

刚刚成立的广东省南海区红木行业协会，也在准备申请国家集体商标。

全国多个家具产业集群申请集体商标，为的是提高家具品牌竞争力，引导从业者走集约管理和抱团发展之路，这一举措似乎成了家具产业的共识。

走集约化发展之路

仙游古典家具制作技艺称为“仙作”，与“苏作”、“京作”、“广作”并称全国明清古典家具四大流派之一，2014年入选国家级非物质文化遗产保护名录，“仙作”工艺品还入选金砖国家峰会专用产品，“仙作”工艺家具已形成具体行业特色的区域品牌。

当前，仙作家具处于由量变到质变，加快转型升级的关键时期，如何走好集约化发展道路，是经济新常态下面临的新课题。但是，一直以来，由于缺乏集体商标，作为有基础、有特色、有优势的传统优势产业，仙游大部分的古典工艺家具企业处于孤军作战的状态，企业单体规模普遍较小、市场竞争力分散，未能形成品牌合力效应以带动企业进一步做大做强。此次经福建省古典工艺家具协会、仙游县市场监管局等有关部门共同努力，终于完成了“仙作XIANZUO及图”的集体商标注册工作。

据仙游县市场监管局商广认证股负责人介绍，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的商品品质要超出一般商品和服务商标，便于管理和打造品牌，同时有利于发挥集体力量，实现抱团闯市场，形成拳头商品和规模经济效益，提高竞争力。集体商标受法律保护，对维护仙作品牌，打击假冒伪劣产品，促进行业健康、持续发展有积极作用。

福建省古典工艺家具协会工作人员表示，集体商标的使用本身具有广告效益，对提升仙作品牌影响力，扩大市场占有率，促进仙游古典工艺家具产业转型升级将发挥积极作用。

集体商标要合理使用

国家工商总局官网今年5月发布了《关于深入推进“放管服”多措并举助力小型微型企业发展的意见》，支持小微企业较为集中区域的行业商(协)会或其他社会组织牵头打造区域品牌、申请注册集体商标和证明商标，加强集体商标和证明商标的运用和保护。鼓励企业运用集体商标提升品牌价值，增强企业竞争力。

据了解，广东省佛山市顺德区已拥有10个集体商标，其中顺德家电、顺德家具、陈村花卉这三个知名集体商标，构成了顺德“两家一花”体系。顺德区容桂互联网商会秘书长邱昌明认为，集体商标需要长期培育，它不像企业做投资，回报率很明确，回报时间快。要把一个集体商标搞好，需要企业、政府、商会携手，一个集体商标要带来收益，估计需要5—10年的培育期。需要企业、政府、商会三方共同提高经营意识，这样才能避免出现开了个好头，但得不到果实的结局。

观察人士指出，集体商标可由商标拥有成员共同使用，每个成员都有平等使用的权力，成员间不存在隶属关系，这就需要制定统一的规则，所有成员必须遵守并相互监督。如今，只有家具产业各成员共同努力，维护和提升当地家具在国内外市场的知名度和影响力，推进家具产业持续健康发展，才能实现集体商标的最大价值。(实习记者 张海垠)