近来，家居生态圈的跨界融合呈现出了提速整合态势，尤其是不少家电零售连锁企业，也开始热情地和家装、家居厂商牵起手来。日前，继国美在线与东易日盛合作推出线上家居家装电商平台“国美家”后，苏宁易购也在广州正式和靓家居签署协议达成O2O战略合作伙伴关系，围绕家电、家居、家装从消费链上进行全方位的整合与营销模式的创新合作。根据协议，合作双方将在线上线下不同领域的交融，发挥彼此O2O模式的优势，打通线上线下家装服务。
记者从苏宁方面了解到，本次战略合作前期推出了三个方面的合作，首先，靓家居进驻苏宁易购线上云店开辟家装平台，让业主有更多的线上通道去享受装修体验；其次，靓家居携手苏宁在即将重装开业的天河正佳店打造靓家居O2O一站式家居服务体验旗舰店；第三，靓家居旗下20家门店与苏宁旗下的20家门店进行1对1全面合作。
谈及进军家装领域的原因，苏宁华南区执行副总裁、广州地区管理中心总经理顾蔚称，近几年来，随着经济的发展和生活水平的提高，消费者对于家装已经从单纯的添置发展为对个性化、自由化、小众化的整体家装解决方案的需求，“于是他们开始选择专业的家装公司进行设计，然后按照整体的家装规划选择购买建材、家具与电器商品，因而由此产生出了大量的关联性消费”。
家电与家装有着密不可分的联系，分析人士称，传统家电销售渠道和家装公司的合作显示泛家居纵向一体化趋势，前端流量入口日趋重要，家电、家装、家居全消费供应链的整合，消费者的购物效率将大幅提高，现有的服务边界将会被打破，集家具、建材、设计、装修、家电、销售、服务等综合功能为一体。
而且家装市场本身有着广阔的前景。根据估算，目前家装市场规模达到4万亿元，艾瑞咨询报告显示，去年中国家装电商交易规模达到1197亿元，同比增长50%。
看中家装蛋糕的不仅是苏宁，此前国美在线已经联合东易日盛、百合网推出国内首个3D线上家居家装电商平台“国美家”。国美家首批业务覆盖北京、上海、天津、重庆等10个城市，计划今年底将扩展到全国50个城市。此外，海尔集团也涉足家装领域，推出“百变加”，为消费者提供智能家居装修方案，包括安防监控、环境感知、智能家电控制系统、灯光窗帘等多项智能服务。