近日，记者来到浙江森歌电器有限公司采访时，公司相关人员正在会议室里商讨广告片拍摄的具体细节。就在上个月，森歌电器正式签约全能明星邓超为品牌代言人，第一条品牌广告大片也将于本月底正式开拍。而在每天上午，央视综合频道8：30的“朝闻天下”后，电视荧屏便会出现一位江南女子用越剧长袖舞出火光闪闪的灶具、旋即烘托起一个美丽的城市中国厨具之都——浙江嵊州的画面。这样的画面每天在央视综合频道出现4次，分别是8：30的“朝闻天下”后，10：12“精选剧场”前，11：55“新闻30分”前，16：35“生活提示”后。时长为5秒钟的宣传片开始让嵊州厨具走向世界。
众所周知，嵊州拥有“中国厨具之都”的美誉，是国内三大厨具生产基地之一，厨具企业众多，产业配套十分完善。目前嵊州的厨具企业数量已近450家，年产燃气灶约占全国的30%。从今年5月起，市政府拨出1000万元，“中国厨具之都——浙江嵊州”区域品牌建设宣传如火如荼。至目前，全市共有10多家厨具企业在央视推介自主品牌。作为一个县级市的行业，上央视的频率之高这在全国也是少见的。
继“普田电器”在央视开启品牌宣传的先河以来，“森歌”“帅丰”“威普”“奥田”“亿田”等10多家厨具企业相继在央视登场。早在2010年5月，“帅丰”与当红影视明星海清签约，“中国好媳妇”成为“帅丰”的形象代言人登上央视，成为帅丰品牌知名度向全国扩散的起点。据悉，2013年帅丰仅在央视投放的品牌宣传费就超过了2000万元。今年1月，帅丰的品牌宣传继续在央视财经频道播出，再次向大众传播其“尊贵时尚”的品牌形象。
今年3月，台湾明星林志颖成为“亿田”品牌代言人，在“厨具之都”再次掀起创牌高潮。3月2日这天，亿田公司举行林志颖签约推介会，30多家厨具企业主共同目睹了签约现场，炽热的气氛更加燃起了企业创牌的激情。热血沸腾的创牌换回的也是热腾腾的回报：1-5月份，全市25家规上厨具企业的各项经济指标，非但逆转了去年同比大幅减少的局面，而且均有较大幅度增长，纳税销售增长了29%，入库税收增长了61%，名列全市所有行业纳税销售的前茅。
在品牌建设的过程中，“威普”公司打的是组合拳，产品的品质与服务热线一直与总经理张夏庆的手机捆绑在一起，用他的话说，用户的反馈意见就是品牌建设的“晴雨表”。而可喜可贺的是，在记者采访的整个上午，张夏庆的手机一直处于“哑巴”状态。“一年到头，很难接到因品质或服务不好的投诉电话。”张夏庆坦言，让“威普”的美誉度在中国大地家喻户晓是公司追求的目标，而实现这样梦想的路程已不再遥远。
“品牌是质量的体现，是无形的资产，是带动经济发展的强劲动力，是不断追求卓越的过程，品牌更是经济社会综合实力的彰显。一个城市如此，一个地区、一个企业更是如此。”市厨具行业协会会长孙伟勇说起行业创牌，语气颇为坚定。事实亦如此，进入上三高速，一个又一个厨具品牌广告赏心悦目，而进入市区，主干道两侧全是明星代言的厨具品牌广告，“厨具之都”的氛围更是浓郁。徐剑赵波英
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